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国内奢侈品市场首现负增长

编辑:惠州溪村实业有限公司  字号:
摘要:国内奢侈品市场首现负增长

全球知名咨询公司贝恩于日前发布《2014年中国奢侈品市场研究》报告。报告显示,2014年中国内地奢侈品市场规模约为1150亿元人民币,下滑1%,这是贝恩咨询连续8年研究以来,这一数据首次出现下滑。

不过,包括内地销售、海外代购及出境购买在内,中国内地消费者在全球奢侈品市场的消费总额约为3800亿元,同比增长9%,仍是全球最大奢侈品购买国。

报告作者布鲁诺·兰纳指出,中国内地奢侈品市场放缓的原因,首先在于政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了持续影响;其次是越来越多有能力的中国内地消费者去海外购物或进行海外代购。

报告指出,2014年,中国内地奢侈品市场首现负增长。但有趣的是,女士服装、鞋履和化妆品延续去年的强劲势头,女士服装增长11%,鞋履增长8%,化妆品增长7%;男士奢侈品销量则下滑严重,其中腕表下滑13%,服装下滑10%,箱包销量持平。

报告显示,越来越多的中国内地消费者接受出境购买或海外代购。报告测算,在去年3800亿元的全球奢侈品消费额中,55%为出境购买,15%为通过亲友、淘宝卖家或专业机构网站进行海外代购,也即70%的奢侈品为境外购买或代购,只有30%是在内地购买的。

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